香江电器IPO经历多次保荐机构变动销售毛利率低于行业平均水平市场营销专业度问题引人深思
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香江电器IPO经历了十年的波折，频繁更换保荐机构，但其销售毛利率却低于同行业。作为一家国内规模较大的生活小家电用品出口制造商，香江电器的业务模式以ODM/OEM为主，而自主品牌业务占比偏低。此外，公司外销收入占比高达99%，使得公司近年来营收受到贸易摩擦、汇率波动及海外市场消费需求下降等因素的影响较大。
香江电器成立于2012年，是国内规模较大的生活家居用品出口制造商，其产品主要包括搅拌机、电烤炉、空气炸锅、电热水壶、华夫机和非电类用品。公司是欧洲和北美市场的重要供应商之一，并与沃尔玛、飞利浦等知名品牌合作。
从经营数据来看，2020年至2022年间，香江電器分别实现营业收入14.78亿元、14.89亿元和11.03亿元；归母净利润分别为8867.72万元、7189.21万元和9079.42万元。其中2022年营业收入相比2021年下降25.92%，主要由于欧美地区购买力下降导致客户采购需求减少。
尽管如此，本次IPO计划发行不超过6822万股，以募集57.58亿元资金用于品质生活家居用品建设项目及研发中心建设项目。此外，由于实际控制人潘允持有公司80%以上股份，本次发行存在实际控制人不当控制风险。
综上所述，对于市场营销专业好不好这一问题，我们可以通过对不同企业的情况进行分析，如香江電器这样的案例，可以看到即便在不断变化的国际环境中，这些企业仍然需要通过有效的市场营销策略来保持竞争力。而对于未来投资者来说，这也意味着要谨慎考虑潜在风险，并对企业的长期发展前景进行深入考量。
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