降。我觉得这一现象主要是由于全球经济疲软所致。在2023年，地域冲突、高通胀和美国持续加息等因素仍然给全球经济带来了很大冲击，导致消费者购买力明显受到抑制。这个低迷的大背景下，全电市场自然不会有意外的增长。

 

　　最近，我看到行业知名数据机构群智咨询(Sigmaintell)发布的最新数据，2023年一季度全球平板电视的出货规模为4862万台，同比下降了5.5%，而且已经连续下跌了7个季度。

　　

具体到各地区市场，除了东南亚和北美市场表现相对稳定之外，其他区域的同比下降程度不同。这些现象主要是全球经济表现萎靡的结果。

 

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  我注意到，欧洲地区的战争和高通胀仍在影响全电市场的大幅衰退，而中国市场下滑超过10％，亚洲以及中东非洲地区也维持着超过5％的较大跌幅。我了解到，连续7个季度的持续下滑导致特别是欧洲和中国市场等重要市场下滑超过10个点。我注意到，一些行业专家表示，全电市场可能进入到“从存量到减量”的时代，在这个窘境下，全电品牌格局势必也会出现“巨大的波动”。我看到了群智咨询的一季度的全电市场各品牌的走势分析，也验证了以上这个“论调”。我理解到，TOP5品牌呈现出强者更强的趋势，而TOP10之外的品牌的“边缘化”程度越来越加速。我亲眼看到了群智咨询（Sigmaintell）2023年一季度全电格局TOP15名单和相关出货量的走势排名，如下图所示：百分点的高增长率，稳居中国彩电龙头的位置。海信和TCL在一季度中展现出了强劲的竞争力，成功超越了日韩品牌，展现了中国彩电的实力和潜力。海信自有品牌出货总量达到603万台，同比增长32.1%，排名全球第二，市占也大幅提升。而我所在的TCL一季度自有品牌出货总量达到541万台，同比增长15.8%，排名全球前三，市占同比提升了2个百分点。我相信，在公司的领导和员工的努力下，TCL将会继续追求更好的发展，扩大全球市场份额，成为中国电视品牌的领袖。ldquo;霸主地位。

 

　　我注意到，中国彩电厂商在全球市场表现出色，特别是海信实现了惊人的32.1%增速，实在让人瞩目。而就在此期间，韩国彩电双雄三星和LG则面临着巨大的跌幅，两者都遭遇10个以上百分点的负增长。尽管三星以920万台的出货量仍高居第一，但同比却下降了15.6%。而后者LG更是惨不忍睹，一季度出货总量为526万台，同比下降14.2%，全球出货排名也回落到第四，全球市场份额同比下降了1.1个百分点。

　　总的来说，中国彩电企业海信和TCL保持着15个点以上的正增长，而三星和LG则面临着15个点的负增长。这种正负态势告诉我们，中国彩电已经成为了韩国彩电双雄的高压，正在全面冲击韩国品牌在全球市场的霸主地位。我发现在全球平板电视市场中，中国彩电的行业地位已经跃升，获得了“统治地位”。同时，根据群智咨询(Sigmaintell)的统计数据显示，全球Top5品牌的份额正在不断提升，从2019年初的50%提升到2023年初的接近60%。这意味着市场集中度正在逐步提高，全球平板电视市场的品牌格局正在发生变化，品牌的分层现象更为明显。在这个背景下，第一集团和第二集团的差距变得更加明显，而第二集团和后面品牌的距离也变得更近。据统计，在一季度出货量超过500万台的品牌中，包括三星、海信、TCL、LG在内的四家品牌形成了绝对的第一集团。而尽管小米挤进了前五名，但其出货量仅为290万台，和前四名的差距很大。因此，从出货数据来看，小米仍然更适合被归类为第二集团，而身后的品牌像是创维、飞利浦、索尼和夏普也是属于第二集团的。rdquo;。在这样的市场环境下，我注意到除了前十品牌外，其他品牌的表现都比较疲软。例如海尔、长虹、松下、康佳、华为等，这些品牌在一季度的出货量都不足100万台。尤其是华为作为一家以智慧屏名义进军彩电市场的“行业变量者”，竟然只有20万台的销量，排名第十五。 从以上分析可以看到，一季度的彩电市场前十门槛变低，只要达到100万台就能进入“全球前十”。但这并不意味着市场更加容易，而是因为头部品牌更强大，尾部品牌更加萎靡。 据行业专家向《视听圈》表示，在整个彩电市场整体疲软的情况下，品牌的规模之争正在二三线品牌中变成了“生存”之争。全球销量不到百万台的品牌必然在激烈竞争中持续分化。我发现，如今行业竞争异常激烈，特别是那些排名前15名的公司，它们也同样有可能成为退出者。我觉得，现在整个市场正在发生巨大变革，那些处在行业边缘的公司面临很大的危机，而品牌头部公司则面临着更大的机遇。不排除谁吃掉谁的大戏加速上演的可能性。